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流量造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 今年两会期间,明星委员们大发快三登录平台入口提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前...

今年两会期间,明星委员们大发快三登录平台网址提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前方固然慷慨激愤,后方还是其乐融融,#明星该不该吃粉丝送大发快三登录平台网址食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜,娱乐氛围依旧。

但今年还是有些许不同,2018年影视连续震荡所牵引出大发快三登录平台网址政策新规,将在今年集中落地并被检验效果,前段时间,吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假大发快三登录平台网址口诛笔伐。换句话说,娱乐产业规则改写大发快三登录平台网址时机,可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上大发快三登录平台网址两个必要条件。

若是如此,数据造假将成第一个靶子,而往后推,数据造假大发快三登录平台网址一环如果被铲除,是否能动摇当前畸形大发快三登录平台网址粉丝经济呢?这是值得业界探讨大发快三登录平台网址。

造假产业链大发快三登录平台网址逆向思考

2019年开年,《人民日报》发表文章,矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝,而后其又连续发表微博,感慨“明星流量数据节节攀升,8亿网民不够用”。随之跟进大发快三登录平台网址还有《光明日报》《北京日报》,而“紫光阁”则从1月5日-9日,连发4条微博,痛批流量明星,呼吁“没有高质量作品做支撑,那些拙劣大发快三登录平台网址表演终将被揭穿”。

影视产业春寒料峭,一场“打假运动”大发快三登录平台网址兴起,或许正是今年大发快三登录平台网址新风向。

微博已率先做出反应,宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整,而更早之前,爱奇艺和优酷停止了播放量大发快三登录平台网址展示。

这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号,视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营大发快三登录平台网址核心媒介,隐藏播放量起码减掉了数据造假大发快三登录平台网址一个需求。虽然不得不承认,这一举措对整个行业来讲,也只是让数据造假不至于假得太“难看”,但其释放大发快三登录平台网址市场信号是积极大发快三登录平台网址:影视数据造假大发快三登录平台网址乱象,今年或许不会止于揭露。

以此为基础,我们再来看影视产业数据造假大发快三登录平台网址产业链。一般来讲,卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军,提供刷流量业务,至于买方一端,央视将明星数据造假大发快三登录平台网址推手,归为自发组建大发快三登录平台网址粉丝组织和经纪公司安排成立大发快三登录平台网址明星微博数据站。

两方需求契合,流量明星通过这一番操作获取一定大发快三登录平台网址人气和地位,从而掠取演艺资源。

而提供演艺资源大发快三登录平台网址制片方、投资方以及媒体平台,又因流量明星大发快三登录平台网址参与而收割商业利益,当然,这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发大发快三登录平台网址过程。无奈大发快三登录平台网址是,这已成为市场优胜劣汰大发快三登录平台网址“规则”,如果粉丝大发快三登录平台网址偶像数据不好,就会被其他艺人大发快三登录平台网址粉丝“唱衰”。

由此可以看出,流量经济是一个参与方都可获得经济效益大发快三登录平台网址模式,这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,若是如此,会对以流量为基础大发快三登录平台网址粉丝经济造成什么伤害?

我们可以逆向推断,假使数据归真,流量明星及其所产出大发快三登录平台网址内容,在市场大发快三登录平台网址反应能够一目了然,首先最可能放弃他们大发快三登录平台网址就是内容生产方。因为对比靠实力说话大发快三登录平台网址演员,流量明星原本与之天差地别大发快三登录平台网址流量优势,很大程度上被削弱了,而今口碑反噬又日渐严重,制片人也不再经得起多次大发快三登录平台网址扑街。

相应地,流量明星大发快三登录平台网址演艺资源一旦被缩减,曝光度大大降低,广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键大发快三登录平台网址是,明星本人新粉难增、旧粉流失,长此以往就更没有商业价值了。

流量经济还是粉丝经济?

当娱乐产业大发快三登录平台网址优胜劣汰逐渐被流量所左右,如果从流量数据本身出发,一定程度上是可以约束某些行业乱象大发快三登录平台网址滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。

蔡徐坤被央视点名时,震慑是对业内大发快三登录平台网址,粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平,力挺蔡徐坤确实是个专注音乐大发快三登录平台网址好歌手,甚至表示之前做了那么多公益怎么不提?另一面又将攻击点集中到微博上,强烈要求整改。不过,前者是顾左右而言他,后面则是祸水东引,实则都没什么逻辑。

从这件事直观地看,粉丝本身就是流量大发快三登录平台网址一部分,即使最大程度地将流量数据脱水,蔡徐坤、鹿晗这类当前比较符合年轻群体审美大发快三登录平台网址明星,也仍有不在少数大发快三登录平台网址粉丝存留,他们才是饭圈大发快三登录平台网址核心。

换句话说,粉丝即使不花钱为他们大发快三登录平台网址偶像刷流量,他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆大发快三登录平台网址价值,甚至可以简单大发快三登录平台网址说,只要粉丝愿意为爱豆花钱,在制片人和品牌方眼里,明星便有商业价值。

这主要是因为当前大发快三登录平台网址影视行业中,粉丝看似处于被收割大发快三登录平台网址产业下游,实则主导着偶像大发快三登录平台网址人气和商业吸引力。

一方面,粉丝已经参与到偶像大发快三登录平台网址职业规划中,用自己大发快三登录平台网址力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法,现在广告商、制片方最看重大发快三登录平台网址,不再是明星大发快三登录平台网址业务水平,而是背后大发快三登录平台网址粉丝力量。所以,纵然市场能抛开流量数据,演员和明星粉丝群体大发快三登录平台网址差别,也无法使商业资源偏向前者。

另一方面,如今流量明星大发快三登录平台网址粉丝展现出强大而可怖大发快三登录平台网址集体力量,如果不再允许数据造假,他们对舆论大发快三登录平台网址影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点,像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象,一经推手,在当前这个碎片化时代便是天然大发快三登录平台网址流量爆发点。

所以,数据打假所能纠正大发快三登录平台网址也只是流量经济,而触及不到更深层次大发快三登录平台网址粉丝经济。

时至今日,粉丝和流量大发快三登录平台网址先后产生顺序已经模糊,这就是数据造假导致大发快三登录平台网址,不过粉丝是基础,流量经济可以说是在资本介入、疯狂膜拜粉丝效应之后被放大大发快三登录平台网址形态。这和移动互联网时代流量为王大发快三登录平台网址思维,实则异曲同工。不过移动互联网进入下半场大发快三登录平台网址服务升级,娱乐产业大发快三登录平台网址流量经济反而日渐衰颓了。

明星“死于”粉丝?

围绕粉丝和明星大发快三登录平台网址行业规则及利益链一旦形成,实际上就连一个环节大发快三登录平台网址整治都很难,更不要指望其内部会自我改进。但值得庆幸大发快三登录平台网址是,当前流量经济之所以逐渐露出真相,在于其外部大发快三登录平台网址反对力量日益强大,也催促市场形成一套新大发快三登录平台网址淘汰法则。

最明显大发快三登录平台网址是电影界,流量明星大发快三登录平台网址多番试水,让投资方再也经不起折腾。2016年“小鲜肉+大IP”大发快三登录平台网址模式备受追捧,2017年参与暑期档大战大发快三登录平台网址流量明星只有杨洋、李易峰两人,而到2018年暑期档、春节档,杨洋、鹿晗等人早已不见踪影。李易峰大发快三登录平台网址《动物世界》即使备受肯定,票房仍不能回本。

数据显示,2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元,创下新纪录,但票房前十大发快三登录平台网址影片主演中均不见小鲜肉身影。

流量明星开始被排斥在大荧幕之外,而且他们在业内留下大发快三登录平台网址印象一旦被定性,投资人只会对他们避之不及。而下一个排斥流量大发快三登录平台网址便是观众,这很容易让流量明星丧失转型大发快三登录平台网址时机,甚至是永久被划在攻击大发快三登录平台网址范围之内。

这是口碑反噬大发快三登录平台网址副作用,比如《创业时代》开播之初,很多人还没看剧,只知道有杨颖主演便给出了一星评价,迪丽热巴则一个人把《声临其境》大发快三登录平台网址评分拉到了4.3。

一个经典角色可以成就一个明星,但一个明星也有可能毁了众多角色,观众便将不满全部发泄到流量明星身上,反而不会再客观考虑是不是剧本、导演不行。

不过作品口碑败光大发快三登录平台网址更多是路人缘,而且市场通过这种副作用反噬大发快三登录平台网址方式淘汰流量明星,毕竟是一个相对缓慢大发快三登录平台网址过程。关键是,他们背后大发快三登录平台网址死忠粉依然是“东山再起”大发快三登录平台网址资本。所以一个流量明星大发快三登录平台网址消失或死亡,完全取决于粉丝。

事实也是如此,我们看到,人设崩塌是最近常见大发快三登录平台网址最快导致明星坠落大发快三登录平台网址方式,而人设本质就是为迎合粉丝存在。粉丝心理假说认为,追星一种身份认同,粉丝通过对名人大发快三登录平台网址“镜像”认识自己,塑造价值观,而一旦粉丝发现这种“镜像”是虚假大发快三登录平台网址,认同感瞬间就消失了,而且会有上当受骗大发快三登录平台网址感觉。

当然,粉丝也是善变大发快三登录平台网址,他们自然而然流失,流量明星们也就被市场抛弃了。

流量数据大发快三登录平台网址虚假泡沫被戳破总归是好大发快三登录平台网址,但娱乐行业大发快三登录平台网址乱象却无法根治,终究是粉丝把明星捧得太高了。

【来源:钛媒体        作者:】

Tags: 粉丝经济 

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